ข่าวประชาสัมพันธ์ ภูมิทัศน์ของสื่อทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงในปัจจุบันมีลักษณะพิเศษ คือความต้องการอย่างต่อเนื่องสำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง และส่งผลกระทบที่นำเสนออย่างต่อเนื่องตลอดเวลา ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ และนักลงทุนสัมพันธ์ ที่มีงานยุ่งต้องการพันธมิตรด้านการเผยแพร่ข่าวสารและเนื้อหาที่สอดคล้องกับการเข้าถึงสื่อสมัยใหม่ และการตั้งค่าเนื้อหาของผู้บริโภค

เวิร์กโฟลว์อัตโนมัติในอดีต การกระจายข่าวประชาสัมพันธ์เป็นอุตสาหกรรมที่ใช้เวลาและแรงงานมาก ในยุคแรกๆบรรณาธิการข่าวทำทุกอย่างตั้งแต่แก้ไข พิสูจน์ อักษร พิมพ์สำเนาที่สรุป แล้วซ้ำลงในเครื่องโทรพิมพ์ และปล่อยเอกสารผ่านสาย พร้อมกับการเช็คอินทางโทรศัพท์เล็กน้อยเพื่อยืนยันแต่ละขั้นตอนไปพร้อมกัน แม้จะมีการปรับปรุงให้ทันสมัยในพื้นที่ส่วนใหญ่อย่างมีนัยสำคัญ แต่กระบวนการส่วนใหญ่ยังคงเหมือนเดิม

ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในปัจจุบัน โดยทั่วไปแล้วงานเหล่านี้จะเป็นไปโดยอัตโนมัติและใช้เวลาเพียงเล็กน้อยกว่าเวลาที่มนุษย์เข้ามาเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น บริษัทกระจายข่าวชั้นนำอย่างข่าวโดยตรงมีเวิร์กโฟลว์อัตโนมัติที่ควบคุมตนเองได้ซึ่งครอบคลุมขั้นตอนเหล่านี้ทั้งหมดภายในแพลตฟอร์มการสร้างเนื้อหาบนคลาวด์ที่ปลอดภัย

และด้วยฟังก์ชันซิมพลิไฟ ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของข่าวโดยตรงผู้เชี่ยวชาญด้านนักลงทุนสัมพันธ์ สามารถคัดลอกและวางข้อความและข้อมูลแบบตารางลงในแพลตฟอร์มได้โดยตรง พร้อมการรักษารูปแบบที่สมบูรณ์ และไม่จำเป็นต้องมีการแทรกแซงจากบรรณาธิการโดยมนุษย์ตลอดกระบวนการ คุณสามารถควบคุมกระบวนการตั้งแต่ต้นจนจบได้ภายในเวลาไม่กี่นาที

การกระจายเนื้อหามัลติมีเดีย แนวโน้มการบริโภคสื่อในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงช่วงความสนใจที่สั้นลงและความชอบสำหรับประสบการณ์เนื้อหาที่หลากหลาย รวมถึงวิดีโอ รูปภาพ อินโฟกราฟิก เสียง และภาพเคลื่อนไหว และผลการวิจัยสรุปสิ่งนี้ ในการสำรวจที่เผยแพร่โดยฮับสปอต แพลตฟอร์มส่งเสริมการตลาดขาเข้าและการขาย พบว่า 43 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามเห็นว่าเนื้อหาวิดีโอ ที่มีแบรนด์เป็นที่จดจำมากที่สุดรองลงมาคือ 36 เปอร์เซ็นต์

สำหรับเนื้อหาภาพถ่ายที่มีแบรนด์ และ 18 เปอร์เซ็นต์ สำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ที่มีแบรนด์ 55 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาดูเนื้อหาวิดีโออย่างทั่วถึงเทียบกับเพียง 32 เปอร์เซ็นต์ สำหรับเนื้อหาธุรกิจขนาดยาว ในการสำรวจโดยบริษัทสร้างภาพข้อมูลเวนเกจจากนักการตลาด 200 คน 86 เปอร์เซ็นต์ กล่าวว่าเนื้อหาภาพมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา

สายข่าวประชาสัมพันธ์ชั้นนำ เช่นข่าวโดยตรงสามารถรองรับความต้องการนี้ได้อย่างง่ายดาย การฝังวิดีโอ ภาพถ่าย และอินโฟกราฟิกนั้นง่ายและรวดเร็ว และด้วยฟังก์ชัน สินทรัพย์ดิจิทัลโดยตรง ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะข่าวโดยตรงยังสามารถเผยแพร่มัลติมีเดียในรูปแบบสแตนด์อโลน ได้อีกด้วย ความปลอดภัยของข้อมูลมักถูกนำมาพิจารณาเมื่อแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับชุมชน IR

การรั่วไหลของข้อมูลในวัน ที่มีรายได้อาจทำให้บริษัทเสียหายหลายล้านดอลลาร์บริษัทกระจายข่าวส่วนใหญ่ ระดับสูงสุดมีคุณลักษณะด้านความปลอดภัย และการผสานการทำงานที่หลากหลาย เช่น แพลตฟอร์มการจัดการการทำงานร่วมกันบนระบบคลาวด์ เพื่อช่วยรักษาข้อมูลให้ปลอดภัยในระหว่างกระบวนการอัปโหลดและเผยแพร่

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าบริษัทกระจายข่าวส่วนใหญ่ ส่วนใหญ่ยังคงกำหนดให้การเผยแพร่ทั้งหมดต้องได้รับการตรวจสอบโดยมนุษย์ซึ่งเป็นบรรณาธิการบุคคลที่สาม ซึ่งเป็นความเสี่ยงโดยธรรมชาติที่ไม่สามารถบรรเทาได้ทั้งหมด อีกทางหนึ่งคือแพลตฟอร์มของข่าวโดยตรงมีโปรโตคอลความปลอดภัยชั้นนำของอุตสาหกรรม รวมถึงเทคโนโลยีการแยกคลาวด์ การตรวจสอบสิทธิ์แบบสองปัจจัย

การแชร์ที่ได้รับอนุญาตและอื่นๆ เทคโนโลยีขั้นสูงนี้ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถทำงานร่วมกัน และตรวจทานฉบับร่างภายในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยตลอดกระบวนการสร้าง และเผยแพร่ ข่าวประชาสัมพันธ์ ไม่มีบรรณาธิการบุคคลที่สามเข้าร่วม การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง บริษัทกระจายข่าวส่วนใหญ่ ขยายการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเกินกว่าที่คุณจะทำได้ด้วยตนเอง

แม้ว่าการกระจายไปยังร้านต่างๆมากขึ้นจะช่วยเพิ่มโอกาสในการเปิดรับมากขึ้น แต่จำนวนการดูและการรับสื่ออาจไม่เพิ่มขึ้น ประเมินร้านค้าโดยพิจารณาว่าสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่ บริษัทที่ติดอันดับฟอร์จูน 1,000 ที่มีผู้ถือผลประโยชน์ร่วมหลายล้านรายทั่วโลกมีแนวโน้มที่จะมีการกระจายที่กว้างขึ้นในเว็บไซต์ข่าวหลัก สื่อและนักข่าว

อีกทางหนึ่งธุรกิจการแปลขนาดเล็กที่กำหนดเป้าหมายไปยังสถาบันอุดมศึกษาในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง อาจใช้วิธีการที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นโดยใช้การเลือกตลาดในภูมิภาค พร้อมกับการกระจายการค้าที่ตรงเป้าหมาย ข่าวโดยตรงนำเสนอความสามารถในการเผยแพร่ที่ครอบคลุม ซึ่งครอบคลุมเครือข่ายระดับโลกของเอเจนซี่สื่อชั้นนำสำนักข่าวและสื่อการค้า

นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์ยังมีอยู่ในตัวเลือกทางภูมิศาสตร์ที่ปรับแต่งได้ สื่อเฉพาะกลุ่มและผู้มีอิทธิพล รวมถึงในด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล สื่อฮิสแปนิกและวัฒนธรรมบันเทิง ตามที่กล่าวไว้ การสร้างและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์โดยทั่วไปเป็นกระบวนการที่ยืดเยื้อ การเชื่อมต่อกับเอดิเตอร์ที่เป็นมนุษย์หลายครั้งตลอดเวิร์กโฟลว์อาจทำให้เสียเวลาและเครียดได้

ถึงกระนั้น การมีผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคอยช่วยเหลือในการแก้ไข พิสูจน์อักษร หรือเผยแพร่จะเป็นประโยชน์เมื่อได้รับการร้องขอ บริษัทเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ชั้นนำ เช่นข่าวโดยตรงรับรองว่าผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมพร้อมให้ความช่วยเหลือเมื่อเกิดปัญหาขึ้น ผู้เชี่ยวชาญด้านการบริการลูกค้าเหล่านี้พร้อมให้บริการตลอด 24/7 ผ่านการแชทสดหรือทางโทรศัพท์ หากคุณต้องการความช่วยเหลือหรือมีคำถาม

การรายงานที่ครอบคลุม การตรวจสอบประสิทธิภาพของข่าวประชาสัมพันธ์มีความสำคัญพอๆกับการเผยแพร่ บริษัทเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีคุณภาพ มักจะมีแดชบอร์ดประสิทธิภาพ ที่ช่วยให้สามารถวิเคราะห์ข่าวประชาสัมพันธ์ แต่ละฉบับได้อย่างครอบคลุม ตัวอย่างเช่น ตัวเลขการเข้าชมทั้งหมดและการมองเห็นที่เป็นไปได้จะให้ข้อมูลเชิงลึก เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมโดยรวมและจำนวนการดูตามลำดับ

ข้อมูลการคลิกแสดงจำนวนคนที่ดำเนินการ และการรับข้อมูลสื่อแสดงให้เห็นว่านักข่าวเขียนถึงส่วนนั้นหรือไม่ ข้อมูลประสิทธิภาพสำหรับโพสต์บนโซเชียลมีเดีย หากบริษัทนิวส์ไวร์นำเสนอ ควรมีให้เช่นกัน ซึ่งรวมถึงจำนวนผู้ติดตามที่ได้รับหรือเสียไป และเมตริกการมีส่วนร่วม เช่น ความคิดเห็น การถูกใจ และการแชร์ ควรมีอัตราการคลิกผ่านลิงก์ การกล่าวถึง แฮชแท็กและรหัสพิเศษด้วย

ตัวอย่างเช่นข่าวโดยตรงให้บริการการรายงานครั้งแรกในอุตสาหกรรมในหมวดหมู่เหล่านี้ในรูปแบบที่แบ่งปันได้ง่าย การรายงานสื่อที่ได้รับโดยเฉพาะ ภาพหน้าจอ และการเปิดเผยโดยละเอียดและเมตริกการมีส่วนร่วมก็มีให้เช่นกัน สำหรับ IR มืออาชีพข่าวโดยตรงยังมีรายงานผลกระทบต่อผู้ถือหุ้นของข่าวโดยตรงที่ติดตามผลกระทบของข่าวที่อ่อนไหวต่อตลาดของคุณแบบเรียลไทม์

ค่าใช้จ่ายในการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์จะแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายประการ โดยหลักคือจำนวนคำและขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของการเผยแพร่ ส่วนเสริมเช่นการเขียนจะทำให้ต้นทุนรวมสูงขึ้น โมเดลนี้ล้าสมัยและไม่สอดคล้องกับวิธีการผลิต แจกจ่าย และบริโภคเนื้อหาในยุคดิจิทัลปัจจุบัน

อีกทางหนึ่งราคาของข่าวโดยตรงได้รับการออกแบบ โดยคำนึงถึงการเข้าถึงสื่อสมัยใหม่ข่าวโดยตรงใช้แบบจำลองอัตราคงที่ตามเนื้อหาซึ่งเรียบง่าย ชัดเจนและโปร่งใส อย่างสมบูรณ์สำหรับเศษเสี้ยวของต้นทุนของผู้จัดจำหน่ายข่าวประชาสัมพันธ์กระแสหลัก

อ่านต่อได้ที่ >> การแก้ปัญหา วิธีสอนทักษะและการแก้ปัญหาต่างๆให้กับลูกของคุณ